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符号学视域下广州城市形象宣传片的传播策略分析

发布时间:2022/04/08 阅读:91

目前,随着中国城市化的发展,很多城市都意识到了城市形象传播的重要性。作为城市品牌传播的无形文化资产,城市形象宣传片已成为塑造城市品牌形象的重要手段。

每个城市都有自己的历史文化,在城市发展过程中经过客观和主观的筛选,最终保留了城市文化特色的象征。它是对城市最具代表性和最突出的认可和表达。城市文化符号对城市形象的构成非常重要。整个城市形象传播工作是围绕城市文化特色符号展开,采用创意设计和传播载体形象表达。本文从不同的角度对城市形象宣传片的传播特点进行了分析。

一、从叙事学的角度

一部成功的城市形象宣传片,通常可以让观众在五到十分钟的愉悦氛围中,快速了解一座城市的历史文化背景和独特的风土人情。但这也意味着创作者必须更加注重宣传片的叙事结构,寻求亮点。

二、视觉通信中的编码和解码

视觉符号是城市形象宣传片的基本要素。选择哪些城市形象元素来代表城市的整体形象是城市形象宣传片传播中的一个重要问题。

城市充满了各种符号的集合。借助符号学理论,将形象建构和传播过程与表意手段和意义生产相结合。广州城市宣传片是形象宣传和品牌营销的关键环节。它承载着城市的文化内涵和精神面貌。同时,它也是一个完整的符号系统。通过图像文本的语言表达,借助媒介手段对符号进行处理,加深传播效果。

用符号学的研究方法分析要素的构成、符号意义、无形的市场价值和符号运行机制,具有重要的理论价值和现实意义。

城市形象宣传片作为提供视觉全景的工具,城市形象宣传片应该成为城市竞争的助推器。广州在制作城市形象宣传片的过程中,要把握城市的文化内涵,充分挖掘城市的文化精髓,用好电视形象宣传片作为传播工具,帮助城市树立品牌形象。提高其美誉度和知名度,助力城市可持续发展。