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SEO和SEM怎么配合效果会更好

发布时间:2022/03/29 阅读:73

我们从事网络营销的时总会时不时听到SEO和SEM这两个词。一时之间云里雾里傻傻分不清楚。今天小编就来分别告诉你什么是SEO和SEM,解答你的疑惑。

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网站优化的英文全称是:search engine optimization,即SEO,意思是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行调整和优化,以提高关键词在搜索引擎中的自然排名,获得更多流量。搜索引擎营销的英文全称是:search engine marketing,即SEM,通过向官方搜索引擎付费购买关键词流量,进行一系列营销活动。

首先,有一个最大的误区,SEM和SEO很多人认为 SEM 是收费的,而 SEO 是免费的。事实上,情况并非如此。这个定义根本没有依据。

除了网站制作和空间服务器,SEM的支付是官方支付给搜索引擎购买流量。支付现金成本可以直接实现流量的获取;SEO需要涉及到内链的编辑、外链的采购、可能需要的辅助软件、软文的更新等,这些工作可能由企业以人力成本的形式支付,也可能是向第三方支付服务费,最终的结果是或多或少的流量。

所以,SEM更喜欢直接支付现金成本和采购流量,广告效果靠人工成本辅助。SEO倾向于尝试用人力成本带来流量,技术水平和人力成本决定了流量效果。对于一个普通的企业,如何选择SEO和SEM?

我们先来看看SEO和SEM在营销过程中的作用:

SEM在营销中的作用:进攻

SEM可以覆盖海量关键词,根据反馈结果实时更新,精准覆盖目标人群,保持自有品牌的强势曝光,打击竞争对手。

优点:门槛低、见效快、实时控制。缺点:有效成本高,停运效果立即终止。

SEO在营销中的作用:防御

SEO通过选择性关键词尝试搜索引擎的排名规则,保证官网的有效排名,获取潜在用户的原生流量。

优点:投资回报大,流量稳定,存续期长,流量潜力大。缺点:有一定的技术门槛,生效时间慢。

那么,企业该如何选择呢?

如果企业预算充足,当然攻防合作相辅相成;如果企业有技术人才,SEO必然是首选方式;如果企业急需获取客户线索,SEM上线势在必行。两者结合会产生1+1>2的效果。

那么,SEO和SEM如何让合作效果更好呢?

一切都用数据说话!无论是SEO还是SEM,成本不是你花多少钱。如果SEM的高消费带来很多有效的转化,那这笔钱一定是值得的;虽然SEO点击不收费,但是没有搜索量,排名第一也没用。

我们最直接的成本是:综合计算后有效点击流量的平均成本!因此,如何降低流量成本是SEO和SEM的合作之道!总之,一切以搜索指数和ACP为参考,综合确定SEM的关键词竞价排名,利用SEM的消费数据来选择SEO的关键词进行优化,从而达到节约成本的目的,以最大限度地提高广告效益。

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