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怎样实现APP用户增长

发布时间:2022/03/28 阅读:77

为什么这么多人想增加APP用户?最重要的原因之一是互联网人口红利持续下降,网民增长速度越来越低,甚至没有增长或负增长。移动互联网初期,随便做一个app项目,用户增长也不会太差,但现在变得非常困难。

另一方面,很多有实力的产品通过用户增长的方式迅速发展起来,这给后来者一些启示。自己的产品能不能像他们一样引入用户增长的手段,发展得那么快?那么如何实现应用用户增长?

至于APP用户的增长,我理解是一个周期性的机制,可以促使现有用户邀请更多的潜在用户使用你的应用,从而实现APP业务的有效增长。对app用户增长机制的清晰认识和掌握,不仅可以让app推广更有计划、更有节奏,还可以帮助运营推广人员更好地优化和完善推广模式。

APP用户增长机制包括四个步骤:发现应用、下载应用、激活应用和分享应用。最后,用户自我成长形成一个闭环。每一步之间的转化,对于产品的宣传和推广来说都是非常重要的。一旦某个环节出现问题,就会影响最终的推广效果。

1.发现应用

让用户发现应用是APP用户增长的第一步。很多新应用上线的第一件事就是推广。目的是让更多的用户了解自己的app应用,从而提高用户的下载量。目前主流的应用推广渠道包括:应用商店、广告、线下推广等。

2. 下载APP

随着APP应用普及度的提高,应用的下载量也会随之上升。但是,不同的推广渠道带来的转变却大相径庭。有些推广渠道从发现应用到下载应用的转化率非常高,而有些推广渠道的转化很少甚至几乎为零,这就需要我们找到最适合自己应用应用的有效渠道。

3.激活应用程序

激活应用程序是第三步,也是很重要的一步。因为据统计,近 20% 的应用下载用户会在只使用一次应用后卸载应用。为了避免用户一次性使用,我们需要在用户第一次启动应用时提供一些独特的体验,以便被用户认可。

4.分享申请

让现有用户与周围的潜在用户共享应用应用程序和相关内容。用户分享的形式有很多,推荐奖、邀请奖、内容分享等。用户的口碑传播是最好的推广方式,所以运营推广人员需要将现有用户变成APP应用推广人员。

5.自增长

以上四个步骤的最终目的是实现APP应用的自我增长,这也是衡量这套APP用户增长机制是否有效的依据。最直接的方式是进行数据统计,不仅可以评估APP用户增长机制的效果,还可以为优化APP推广策略提供依据。比如你发现“用户发现、应用分享”的数据很高,但是分享太多并没有带来裂变的用户增长。因此,有必要对分享环节进行分析和优化。

随着移动互联网获客成本的不断提高,通过疯狂购买流量获取用户,从而在某个细分领域占据垄断地位的难度越来越大。因此,APP用户的增长不仅需要渠道流量的提升,更需要自然流量的支撑。

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