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KOL和KOC哪个在小红书里更胜一筹?

发布时间:2022/03/22 阅读:77

KOL和KOC之间谁是的“时代宠儿”,一直是互联网时代备受争议的话题。

很多人认为KOC只是品牌在营销焦虑下制造的骗局。现在流量越来越贵,很多品牌都想在营销上降低成本,而作为KOL“缩影”的KOC,投入自然要少很多。

相反,反对派认为,KOC作为有核心观点的消费者,对购买转化的影响更大,是品牌未来需要重点关注的对象。 KOL的口碑较好,但KOL不是常青树。 KOC 常年都存在。

至今,双方仍有争吵。接受采访时,新媒体专家认为,当今的互联网是无所不包的,很多有一定影响力的东西都可以在自己的领域里拥有一片天地。在小红书平台上,对于小红书KOL,无需争论哪个好哪个坏。这一切都取决于他们自己的需要。

作为能够引领消费潮流的两个群体,KOL和KOC应该握手言和。但不同场景的时间点不同,KOL和KOC的影响力也不同。

在小红书上,从数据和结果可以看出,KOC的影响力要好于KOL。作为一个更强调现实和生活的好东西分享平台,小红书作为一个实际用户,显然在这里拥有更多的话语权。虽然KOC的粉丝数量不高,一般只有几万粉丝,但曝光率和转化率都相当可观。

从小红书可以看出,写种草笔记的博主大多是KOC。粉丝数量不多,但是点赞和收藏笔记的数量却非常高。专家说她在小红书里见过一个拥有9万粉丝的人。近一个月阅读笔记总数366万,收藏16万,点赞13万。

与KOL相比,这9万粉丝的阅读量和收藏量可能并不高,但在报价中,KOC的价格通常只有KOL的四分之一。对于强调性价比的品牌来说,小红书KOL&KOC投放选择上面,小红书投放KOC是更理性的行为。KOL追求品牌的爆点能力强于KOC。

比如在微信中,KOL的价值往往高于KOC。高质量的KOL可以写一篇100000+浏览量的稿件。在铺天盖地的转发下,这份稿件的宣传效果相当于10多个KOC。虽然价格可能会高于KOC,但在爆点制造方面更为突出。

如果我们以人数取胜,KOC肯定能在小红书上打出更多。大部分品牌选择在小红书进行宣传,但仅仅投资一个KOL是不够的。一般来说,KOL只能引导话题,在传播趋势上需要KOC更多的帮助。品牌方面,常见的是先找KOL,在小红书上发布视频笔记,然后放300~500个KOC随风刷屏。我们在看小红书的时候,经常会看到同样的广告,出现频率很高,逐渐成为小红书的潮流,这其实是KOC的功劳。

在专家的流量星球里,也提到了KOL和KOC相互合作,更好地创造营销爆点。 KOL的话题度和KOC的刷屏频率都是品牌所追求的。 KOL和KOC的争论到此结束。两者结合才是真正的王者!对于小红书来说,最重要和独特的优势是小红书平台自带的3000万KOC。小红书建立的模式是产品品牌通过KOC建立的口碑影响更多消费者的决策。

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